Apple (AAPL) zakt circa 2,5% na bericht over 15-20% minder iPhone 18 Pro-orders: waarom de prijsverhoging de marge test

Vrijdag 9 oktober viel Apple terug op een bericht dat leveranciers minder onderdelen voor de iPhone 18 Pro moeten maken, terwijl de markt een weekrecord boekte. Het gaat om een prijs-volumeafweging onder hogere geheugenkosten, op een aandeel dat net een recordstand had bereikt.

Waarom daalde Apple op vrijdag 9 oktober?

Apple (AAPL) zakte vrijdag na een bericht van Nikkei Asia dat het bedrijf leveranciers heeft gevraagd de productie van onderdelen voor de iPhone 18 Pro te verlagen. De orders voor oktober zouden met 15% tot 20% zijn teruggebracht ten opzichte van de eerste bestelling. Als reden noemen de bronnen tegenvallende vraag, samenhangend met een prijsverhoging van $100 voor de Pro- en Pro Max-modellen. De koers gaf in de vroege handel circa 2,5% prijs; de definitieve slotkoers kan daarvan afwijken. Apple heeft het bericht niet publiekelijk bevestigd, het rust op anonieme leveranciers.

Dat Apple daalde op een dag dat de S&P 500 0,6% won en de week met een record afsloot, maakt de reactie scherper. Het aandeel had vlak daarvoor nog een recordstand bereikt, dus er zat weinig teleurstelling in de prijs. De afgelopen weken waren er al signalen: een analist van UBS wees erop dat de levertijden in ruim dertig landen korter worden, een teken dat de vraag minder snel groeit dan Apple had gepland.

Wat zeggen de cijfers van Apple zelf?

Het bericht gaat over één kwartaal, niet over de onderliggende groei. Apple zette in het tweede fiscale kwartaal (tot 27 juni 2026) $109,4 miljard om, 16,4% meer dan een jaar eerder, met een nettowinst van $29,8 miljard (+27,1%) en een winst per aandeel van $2,02. De nettomarge kwam uit op 27,2%. Over de afgelopen twaalf maanden groeide de omzet 14,2% en de winst 29,9%; het rendement op eigen vermogen is 119,9%, vooral door de grote inkoop van eigen aandelen. Zulke cijfers laten weinig ruimte voor teleurstelling: de markt rekent op voortgaande groei, en dus doet een signaal over de iPhone-vraag meer pijn dan bij een bedrijf met lage verwachtingen.

Wat verwachten analisten voor Apple?

Concrete herziene winst- of omzetramingen na het Nikkei-bericht zijn er niet gevonden; analisten wachten op de cijfers over het vierde fiscale kwartaal (tot eind september), die Apple traditioneel eind oktober of begin november publiceert. Dat kwartaal omvat slechts enkele weken iPhone-verkoop, dus de eerste harde indicatie over de Pro-vraag komt pas in de vooruitblik voor het kerstkwartaal. Let vooral op drie dingen: het aandeel van Pro-modellen in de verkoop, de brutomarge onder hogere geheugenkosten, en of Apple de prijzen aanhoudt of bijstuurt.

Visie en vooruitzichten

De kern van het verhaal is geen vraagprobleem maar een prijs-volumeafweging. Apple verhoogde de prijs van de Pro-modellen vooral omdat geheugenchips duurder zijn geworden, een kostenpost die de hele elektronica-industrie raakt. Gooit Apple de kosten door aan de klant, dan beschermt het de marge maar riskeert het volume; houdt het de prijs laag, dan neemt de marge de klap. Het gesplitste lanceerschema, waarbij de standaard iPhone 18 pas in het voorjaar van 2027 verschijnt, maakt de vergelijking met vorig jaar bovendien lastig: een deel van de zwakte in oktober kan simpelweg een kwestie van timing zijn. Voor de komende kwartalen bepalen de geheugenprijzen, de consumentenbestedingen onder hoge rente en eventuele handelsmaatregelen of de marge standhoudt. Meer over die kostendruk leest u in onze analyse van geheugenchips en inflatie.

Ook elders in de markt blijft het nieuws over prijzen en marges domineren: Delta Air Lines verlaagde vrijdag zijn winstprognose door brandstofkosten, en de aandelen daalden circa 3%.

De informatie in dit artikel is uitsluitend bedoeld ter informatie. De genoemde koersen en cijfers kunnen inmiddels zijn gewijzigd. Dit is geen beleggingsadvies.